國(guó)外的品牌形象店面設(shè)計(jì)以及店面的VI導(dǎo)示設(shè)計(jì)的確領(lǐng)先于中國(guó)很多年,這種設(shè)計(jì)的領(lǐng)先不只是店面外觀,包含品牌店的理念設(shè)計(jì),以及場(chǎng)景與人的交互。以VI設(shè)計(jì)為根基,將品牌的核心元素與理念滲透于品牌宣傳的每一個(gè)細(xì)節(jié),品牌形象店面本就是發(fā)揮導(dǎo)示設(shè)計(jì)的土壤,因此設(shè)計(jì)的水準(zhǔn)提升刻不容緩。
以服裝品牌店舉例,如果是小型規(guī)模投入一般品牌鋪貨不會(huì)太多,通常主打一個(gè)品牌為主要銷售對(duì)象,并且在款式上的可選性一般比較有限。因此在設(shè)計(jì)此類品牌形象店的時(shí)候必須突出一個(gè)“精”,如果是代理某個(gè)知名品牌,那么可以參照品牌主門店的VI導(dǎo)示設(shè)計(jì)和店面設(shè)計(jì)風(fēng)格,結(jié)合自身的特點(diǎn)設(shè)計(jì)出一些帶亮點(diǎn)的特色。
對(duì)于品牌形象店來(lái)說(shuō),最大的一個(gè)原則就是要簡(jiǎn)潔明快。現(xiàn)在的消費(fèi)者節(jié)奏很快,進(jìn)入店面之前首先要有合理的導(dǎo)示設(shè)計(jì),方便客人進(jìn)入不同的區(qū)域之前有明確的識(shí)別系統(tǒng)為引導(dǎo)。這個(gè)部分的設(shè)計(jì)其實(shí)和形象店的貨品陳列也有一定的關(guān)系,方便消費(fèi)者一目了然感受店面設(shè)計(jì)的特點(diǎn),這樣也是客觀的對(duì)自己的產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。
在品牌形象店內(nèi)是否要布置宣傳櫥窗一直是爭(zhēng)議很大的話題,這類形式的店面設(shè)計(jì)歷史悠久并一直沿用至今。宣傳櫥窗對(duì)于提升店面的品牌形象地位是不容忽視的,不管店鋪的大小,櫥窗設(shè)計(jì)還是非常的重要的。如果是小型品牌店,可以設(shè)計(jì)一個(gè)小巧精致的展示櫥窗,消費(fèi)者有的時(shí)候有隨機(jī)購(gòu)買欲望,本來(lái)沒(méi)有計(jì)劃購(gòu)買某件產(chǎn)品,但是看到品牌店主要陳列的特色產(chǎn)品非常有特色,能夠被打動(dòng)和吸引,那么店面設(shè)計(jì)帶動(dòng)消費(fèi)者的轉(zhuǎn)化率隨之提高。
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